第五人格监管者技能
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梅西走了,蒙牛哭了!【客源天下-品茶論道】全網品牌營銷管理-第18078期
來源:本站    作者:管理員    閱讀量:39    發表時間:2018-07-06

四年一屆的世界杯,是全球矚目的體育盛事,面對巨大的關注度和流量,品牌主們都想盡辦法爭取在世界杯營銷中脫穎而出。


OPPO選擇了巴西隊的明星球員內馬爾、華帝選擇了法國隊,蒙牛則把寶壓在了梅西身上。但巴西和法國都挺進了八強,還有奪冠的可能,而梅西所在的阿根廷卻已經淘汰回家了,就這點而言,有點心疼蒙牛,不過自己押的寶,怎么都要堅持下去。

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我們這就來回顧一下,蒙牛這波世界杯營銷的歷程。

 

早在今年的2月23日,蒙牛集團宣布,阿根廷球星里奧·梅西(Lionel Messi)成為其品牌代言人。正式啟動了主題為“自然力量·天生要強”的品牌升級行動。

 

 首戰 

 

不看足球,應該也聽說過梅西的大名吧,世界上最頂尖的足球運動員之一。首戰對陣冰島,以1:1打平,唯一一次點球射門被冰島的門將撲出,比賽結束后,冰島的門將徹底火了。可能是對梅西的表現不滿意,蒙牛廣告被網友們吐槽,廣告里的梅西截圖也被網友們玩壞了。

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但是蒙牛官方也不甘示弱,推出一組海報力挺梅西。

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 險些小組淘汰 

 

對戰克羅地亞0:3,此時的阿根廷已經很危險了,意味著下場比賽必須勝利而且克羅地亞必須贏冰島,不然就無法小組出線,網友們都覺得阿根廷這次要涼了,表情包再次上線。品牌們也抓住熱點,紛紛推出借勢海報!

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蒙牛還沒有放棄希望!

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 絕地反擊 

 

小組賽的最后一場,阿根廷在梅西的帶領下絕地反擊,贏了尼日利亞。蒙牛可能都沒想到劇情會這么發展,阿根廷順利出線了!海報一波接一波,網友們不再吐槽蒙牛毒奶了,開始瘋狂刷屏慶祝阿根廷出線。

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 終被淘汰 


阿根廷最終以3:4輸給了法國止步16強,但這場比賽打的很精彩,都說阿根廷雖敗猶榮,打出了自己的風采。雖然輸了,但蒙牛一如既往的支持梅西!

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網友評論

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阿根廷在這次世界杯的歷程波折起伏,而梅西已經和蒙牛捆綁在一起了,雖然是吐槽梅西的表情包,但事實上每一次刷屏都能給蒙牛帶來大量的話題和流量。在阿根廷小組出線前,蒙牛又上線了一支廣告,用網友對梅西的看法剪輯組成了“這就是梅西”,來支持梅西。


 

梅西,18歲拿下金球獎和金靴獎,22歲獲得歐洲足球先生、世界足球先生;五次奪得金靴獎,五次問鼎金球獎,將西甲、國王杯、歐冠、奧運會金牌收入囊中。他已經用絕對實力證明他的能力。

 

雖然在世界杯從神壇跌落谷底,甚至被所有人質疑,但梅西用他的行動和不服輸的精神證明給全世界看,他可以,他依然是那個天生要強的里奧梅西。這個廣告也得到了網友們的一致好評!

 

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在蒙牛宣布成為世界杯贊助商時,蒙牛集團戰略管理副總裁曾在發布會上透露,2018年,蒙牛將投入至少20億用于世界杯營銷。而阿根廷在1/8決賽就被淘汰了,對于蒙牛來說無疑是個噩耗,話題熱度也在漸漸下去,但代言人是自己選的,跪著也要支持下去。



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