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《我不是藥神》為何一夜之間火了? 【客源天下-品茶論道】全網品牌營銷管理-第18080期
來源:本站    作者:管理員    閱讀量:16    發表時間:2018-07-10

徐崢恐怕沒有想到,人到中年的自己,在沒有任何新聞發生的時候,居然在“飯圈”制造了一場網絡狂歡,不僅實現了在“飯圈”C位出道,成為流量明星,熱度還超越鹿晗和吳亦凡,還帶火了其他娛樂圈的大叔級演技明星。


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徐崢一夜之間在“飯圈”大火


最近,徐崢的新電影《我不是藥神》在上映前做了大規模點映,口碑很不錯,吸引不少“自來水”發帖討論。但豆瓣八組的一則帖子點燃了網友情緒:“TWO區說徐崢超話才22個人簽到,為啥票房號召力這么強”,“徐崢,機場接機、微博轉贊評、打call值、明星勢力榜都不行,是不是已經糊穿地心了。”其實這句話原本想說的是,流量明星的粉絲們(飯圈)每天盯著微博的超級話題(簡稱“超話”),看數據根本沒用,像徐崢雖然不是流量明星,但電影票房一直很好,最終還是要靠作品說話。


于是一向不屑“流量明星”的網友覺得處在鄙視鏈頂層的電影迷、看不起“飯圈文化”“追星文化”的人,突然間團結了起來,紛紛表示:“誰說徐崢沒粉絲,他現在是我的寶寶了!”“崢強好勝”的粉絲們發起“你一簽,我一簽,撐起崢哥一片天”“哥哥頭發都沒了,他只有我們”等各種搞笑的應援微博和話題帖,讓事件變為一場網絡狂歡。


從7月1日晚到2日短短一夜,#山爭哥哥#話題閱讀量,從1700萬+飆升到了5300萬+。徐崢的超級話題一路順勢沖進了明星榜前十,排在了鹿晗和吳亦凡的前面,閱讀量超過了3.8億,徐崢的各種表情包、機場街拍無修圖都應運而生。就這樣僅僅一天的時間,徐崢就從只有質沒有“量”的演員,成功躋身頂級流量咖。

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中年大叔團集體C位“出道”


而這一波神奇的“飯圈”操作,還輻射到了娛樂圈的其他演技派大叔們。


首先就是“三石哥哥”黃磊、“三水哥哥”黃渤陸續上位,三人年輕時“盛世美顏”的圖片大量被挖出,迅速傳播。然后范圍又擴大到孫紅雷、陳道明、張嘉譯、吳秀波、陳建斌、張國立、姜文等中年男星,迅速形成了“叔圈”、“中年大叔團”。


粉絲將這些中年男星的頭像P到大火的女團選秀節目《創造101》的合影上,打造“叔圈101”,應援口號也很應景,“萬水千山總是情,pick崢崢、叔叔們行不行?”這些以前只用在小鮮肉、流量明星身上的各種追捧方式,統統在這些低調的中年男星身上走了一遍。同時還加上了拼演技和作品的數據,這一點可是很多流量明星們望塵莫及的,這讓每一個參與者仿佛站在了鄙視鏈的最頂端,非常傲嬌。


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《我不是藥神》借勢營銷成贏家


這一波飯圈的狂歡,最開心的應該是《我不是藥神》電影方,畢竟影片即將公映,憑空來了這樣一波流量話題,只需稍加利用,又是一場天降的“自來水”營銷。果然,前晚各大娛樂公號都關注到這一熱點事件,幾乎同一天就從各個角度撰寫了推文,事件成功從“飯圈”擴散到更大的范圍。


當然,各大熱門公號的文章,確實屬于片方的借勢營銷。徐崢本人也積極加入這次網絡狂歡,不僅微博與粉絲互動,更接受采訪回應:“沒想到能成為流量明星,希望可以老樹開新花”。低調態度相當圈粉。


而很多網友雖然感知到這后面有營銷的水分,但卻沒有太大的反感,因為《我不是藥神》的點映口碑和以徐崢、黃渤、黃磊等為代表的中年男星的作品和演技是有目共睹的,“實力演員還是有粉絲的,但不會以所謂的做數據、拼流量、做應援來作為日常守則,更重要的是品一品大叔們的演技和作品以及平時的梗。


徐崢一夜之間變頂級流量明星,也是一次網友集體完成的大型行為藝術,反而說明一件事:作為演員的評價標準是和作為流量明星不一樣的,而流量不是萬能的。”


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